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快手电商信息流的广告定位在哪里?一般的送货位置在哪里?

快手电商信息流广告位置在哪里?一般的送货位置在哪里?短视频已成为信息传递的主要载体。移动互联网时代,用户在哪里,营销就在哪里。目前,快手月活超3亿,DAU高达1.3亿。快手的用户结构与移动端用户在全网的分布非常相似,可以说是一款全民流量短视频应用。

快手信息流广告于2017年3月开始公测。经过近两年的运营,逐步打通快手平台的流量和技术能力,赋能更多商业伙伴,打造快手短视频社交营销平台。

信息流广告位置在哪里?

①用户发现页

快手将向商业伙伴开放发现页第五/第六视频位置,广告主制作的720p以上短视频、图集、相册将在该位置展示。

快手信息流广告的第五位/第六位可以是跳转链接,也可以是上传至快手的短视频,直接出现在快手视频流中,相当于视频的位置。

②视频播放页

在播放广告主制作的短视频、图集、专辑的过程中,快手在底部增加了行为按钮功能,用户点击后会跳转。

③登陆页/应用市场

根据不同的广告主需求,快手会跳转到相应的登陆页,applicatio

n市场等,并完成广告向用户的转化。

可以达到哪些推广目标?

快手针对广告应用安装、电商下单、品牌推广、销售线索收集四大业务需求,提供完整的业务解决方案,惠及业务伙伴。

①应用安装

根据游戏、app下载等应用安装的广告需求,快手的落地形式为:安卓用户直接下载安装包,IOS用户跳转到AppStore。

②电子商务订单

希望在淘宝和天猫店铺推广产品。快手deeplink可将淘宝、天猫APP转移至宝宝页面。

③品牌宣传

快手会跳转到指定推送

广泛的网站,活动和其他着陆页。

④销售线索收集

快手跳转至快手建站登陆页,帮助收集销售线索。

传统广告一直局限于用户看到广告,无法完成对广告的跟踪和转化。快手商业解决方案贯穿广告需求、用户触达、用户转化全过程。

信息流广告的优势

快手智能广告定位能力

快手利用数据管理平台收集用户数据,积累了大量数据。根据广告主想要获取的目标人群,从基本属性、兴趣爱好、用户环境等方面精准投放广告,算法优化进一步帮助广告主找到目标用户。

①基本属性

快手支持目标用户精准定位,根据年龄、地域、性别等基本属性提升广告投放效率。

②爱好

快手通过APP行为、网红粉丝、自定义人群、商业兴趣等用户爱好,锁定可能对产品感兴趣的用户,从而提高点击率和转化率。

③用户环境

快手收集用户设备的操作系统、系统版本、设备品牌、设备价格、网络环境等,准备定位用户的使用环境和设备情况,从而提高广告效果。

④算法优化

快手推荐的广告内容基于广告语用户画像匹配度。根据广告的历史表现,封面点击量

粗糙率和行为点击率自动优化提升,筛选出对产品感兴趣的用户。

信息流广告精准定向

快手信息流广告如何收费?

快手提供CPC、CPV、OCPC三种计费模式,满足广告主的不同需求。

①CPC单点击成本

点击竞价是最常规的竞价方式,适用于所有类型。可以简单理解为出价越高,广告位越高,获得的优质广告资源越多。安卓0.1元、iOS0.2元起,视频播放一次(20分钟内重复播放仅限一次)。

②CPV单次暴露成本<

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CPV广告曝光一次的费用。CPV更适合品牌推广。安卓0.15元、iOS0.3元起,视频播放一次3S以上(20分钟内重复3S播放只收取一次费用)。

③OCPC目标转换成本招标

OCPC以相应的CPC/CPV收费,但能使平均行为点击成本尽可能达到预期目标值,适合获取大量转换效果数据。通过先投入一个实验性预算,可以看到用户符合哪些特征,更容易将广告转化为咨询、消息、下载等。然后向更多符合这一特点的用户投放广告,从获得更多的数量和更低的价格转变。(目前在公测阶段,只提供部分安卓广告商,后续将发布)

如何收费?

合作方式:预充值,CPC或CPV竞价,根据系统消耗实时扣款。

初始充值金额:本地行业5000元起,网络服务行业10000元起。

本地产业:教育、摄影、餐饮、娱乐、零售等本地商户及品牌商。

在线服务业:游戏、电商、生活、工具等APP及在线服务企业。

总结:作为短视频领域的领头羊,快手已覆盖超1亿人。快手已向商业伙伴开放业务能力,将在互联网广告方面发挥强大潜力。快手平台目前仍处于流量红利期。

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